Bagaimana Qualcomm Dapat Merebut Pasar Smartwatch Dari Apple
Qualcomm tidak terlalu menyukai Apple, yang dapat dimengerti mengingat bagaimana Apple mencoba menghentikannya dari bisnis. Meskipun alasan lain Qualcomm tidak menyukai Apple adalah karena di dunia Apple yang terintegrasi secara vertikal, Qualcomm berlebihan.
Salah satu masalah besar bagi Qualcomm adalah Apple Watch tetap unggul dalam hal fitur dan kemampuan secara keseluruhan dibandingkan jam tangan apa pun yang dibuat menggunakan teknologi Qualcomm. Namun, dengan mengikat Apple Watch ke iPhone, Apple telah memotong sendiri sekitar dua pertiga dari potensi total pasar yang tersedia (TAM) smartphone.
Pekan lalu, Qualcomm, yang memiliki platform perangkat keras dominan untuk jam tangan pintar non-Apple, mengartikulasikan rencana untuk memanfaatkan kesalahan Apple dan menggantikan Apple Watch di puncak segmen jam tangan pintar.
Mari kita bicara tentang perang jam tangan pintar Apple vs. Qualcomm untuk tahun 2022. Kemudian kita akan menutup dengan produk minggu ini — printer baru dari HP yang dirancang khusus untuk rumah.
Paparan Apple
Sungguh aneh melihat perusahaan yang sama melakukan kesalahan yang sama berulang kali, meskipun itu tidak biasa mengingat sebagian besar CEO tidak melatih penerusnya dengan benar.
Dengan iPod, Steve Jobs awalnya membuat produk Apple saja tetapi dengan cepat menyadari bahwa secara besar-besaran mengurangi total pasar yang tersedia. Jobs kemudian membalikkan dirinya dan membuat iPod tersedia untuk pengguna Windows. Perubahan ini membuat iPod begitu sukses sehingga hampir mengubah Apple dari perusahaan yang gagal menjadi perusahaan yang nantinya akan mengeluarkan iPhone dan mengubah pasar.
Dengan Apple Watch, Tim Cook membuang pelajaran Steve Jobs dan membuatnya hanya tersedia untuk pengguna iPhone. Dia bahkan tidak mempertahankan metodologi penamaan iPod, iPhone, dan iPad Jobs dan malah menamai produk baru Apple Watch.
 |
| Apple Watch Series 7 (Sumber: Apple) |
Akhirnya, tidak seperti kampanye pemasaran kolosal seputar iPod dan iPhone, Apple Watch sangat kurang dipasarkan, sehingga tidak dapat mencapai potensi penuhnya bahkan di ekosistem Apple.
Keputusan yang dipertanyakan ini adalah mengapa Apple Watch adalah jam tangan pintar terbaik di pasar, dan yang gagal mencapai potensi penuhnya; dengan hanya tingkat pemasangan 10 persen dengan iPhone. Sembilan puluh persen orang yang dapat menggunakan Apple Watch tidak.
Titik lemah ini berarti bahwa jika seseorang mampu membuat pesaing Apple Watch dan membuatnya kompatibel dengan iOS dan Android, dan melakukan pemasaran yang memadai, mereka tidak hanya dapat mendominasi Android tetapi juga memenangkan hingga 90 persen pasar Apple.
Jelas, produk harus lebih menarik daripada Apple Watch dan dikemas dengan kampanye pemasaran generasi permintaan yang solid.
Platform Baru Qualcomm
Pekan lalu, Qualcomm menggoda platform jam tangan pintar generasi berikutnya dan mengindikasikan bahwa mereka akan meningkatkan investasi keseluruhannya di kelas perangkat ini setidaknya sebesar tahun depan.
Saya membayangkan banyak uang ekstra itu akan digunakan untuk pemasaran generasi permintaan, yang menargetkan pengguna Android dan iOS. Google, tentu saja, masih merupakan mitra perangkat lunak Qualcomm dan tampak bersemangat untuk mengejar peluang yang meningkat ini ketika berkomentar selama acara tersebut. Kedua perusahaan sangat antusias dengan peluang pasar yang secara substansial belum terpenuhi ini.
Pankaj Kedia, Sr. Director dan Global Head of Smart Wearables untuk Qualcomm, mengindikasikan bahwa platform baru ini akan memiliki kinerja yang lebih baik dan masa pakai baterai yang lebih lama daripada produk yang ada. Sementara itu, produk jam tangan pintar Qualcomm yang ada sudah melebihi masa pakai baterai jam tangan Apple generasi sekarang, namun fiturnya tertinggal.
Perlu dicatat bahwa sebagian besar jam tangan berbasis Qualcomm tidak mendukung 4G atau 5G, dan belum ada satu pun dari mereka yang memiliki rangkaian sensor lengkap yang ditawarkan Apple — belum. Namun, Kedia menyampaikan bahwa mereka akan banyak berinvestasi pada sensor yang lebih canggih dan harus menyamai kemampuan Apple saat platform yang diperbarui diluncurkan tahun depan.
Pendapat saya adalah mereka mungkin bisa melebihi apa yang disediakan Apple. Saya katakan mungkin karena, terlepas dari sifat Apple Watch terbaru yang tidak bersemangat, tampaknya diragukan bahwa Apple akan menyerahkan pasar kepada Qualcomm dan mitranya.
Qualcomm juga dapat menyebarkan biaya ke beberapa pembuat jam. Akses ke ekosistem Android dan Apple dapat memberikan jam tangan pintar yang lebih canggih dan lebih mumpuni dengan harga lebih murah daripada Apple. Alasannya, mitra Qualcomm menerima margin keuntungan yang jauh lebih kecil daripada Apple, sehingga Qualcomm harus dapat menghasilkan lebih banyak volume mengingat pasar ini masih kurang ditembus.
Pepatah lama mengatakan “lebih baik, lebih cepat, lebih murah; pilih dua saja.” Presentasi Qualcomm menyarankan kami akan mendapatkan ketiganya dengan platform baru ini tahun depan.
Membungkus
Sebuah peluang bagi Qualcomm telah diciptakan oleh Apple yang memasarkan jam tangan pintarnya yang memimpin pasar saat ini dan tidak mengikuti contoh Steve Jobs dengan iPod untuk menjual di luar basis pelanggan Apple yang ada.
Kesalahan ini berarti bahwa jika perusahaan lain dapat mengembangkan alternatif yang lebih mampu dan lebih murah — dan memasarkannya dengan baik — perusahaan tersebut dapat menggulingkan Apple dan membuat Apple Watch menjadi mubazir, bahkan jika tidak mengambil pangsa pasar dari produk tersebut.
Ironisnya, mengingat Apple kurang memasarkan produknya, kampanye permintaan yang kuat dari Qualcomm dapat mendorong lebih banyak minat pada basis Apple untuk Apple Watch, menciptakan potensi kemenangan bagi kedua perusahaan tanpa biaya bagi Apple.
Tapi seandainya Qualcomm menang, dan pasar berputar ke platformnya? Dalam hal ini, skala ekonomi yang dihasilkan dapat memaksa Apple untuk keluar dari segmen ini, seperti halnya keluar dari printer, server, dan pada akhirnya akan keluar dari speaker pintar (HomePod), di tempat yang tidak kompetitif, dalam hal ini melawan Amazon.
Sangat menarik untuk dicatat bahwa Apple tampaknya masih hidup dari kesuksesan Steve Jobs dalam hal set produk. Hasil ini karena hampir tidak ada yang keluar sejak kepergian Jobs yang hampir sesukses iPod dan iPhone; bahkan iPad tampak lebih sukses saat Jobs masih hidup.
Kesalahan satu perusahaan adalah peluang perusahaan lain. Sepertinya, tahun depan, Qualcomm, dengan bantuan Google, meningkat.
Akibatnya, mungkin ada jam tangan pintar di masa depan Anda dan itu mungkin bukan produk Apple.
Sumber: technewsworld.com